طرفداران پلی‌استیشن به استراتژی تبلیغاتی سونی واکنش نشان دادند

بازی Marvel’s Wolverine قرار است کمی بیش از سه ماه دیگر و در تاریخ ۱۵ سپتامبر ۲۰۲۶ برای PS5 عرضه شود، در حالی که انتظار نمی‌رود God of War Laufey تا سال آینده منتشر شود. با این حال، نحوه بازاریابی و تبلیغات سونی برای این دو بازی پس از رویداد State of Play باعث شده برخی کاربران تصور کنند شرایط دقیقاً برعکس است.

طرفداران پلی‌استیشن متوجه شده‌اند که سونی در شبکه‌های اجتماعی توجه بسیار بیشتری به God of War Laufey نشان می‌دهد.

در روزهای پس از آخرین پخش زنده State of Play، بخش قابل توجهی از پست‌های رسمی پلی‌استیشن به بازی God of War Laufey اختصاص داشته است. سونی در این مدت بارها ویدئوی ۲۳ دقیقه‌ای گیم‌پلی بازی و همچنین مصاحبه‌های متعددی را که هم‌زمان با معرفی آن منتشر شدند، بازنشر کرده است.

نکته جالب توجه اینجاست که God of War Laufey هنوز تاریخ انتشار مشخصی ندارد، اما بسیاری از کاربران معتقدند میزان تبلیغات آن از Marvel’s Wolverine که تنها چند ماه تا عرضه فاصله دارد، بیشتر بوده است.

در واقع، بررسی فعالیت حساب‌های رسمی پلی‌استیشن نشان می‌دهد که از زمان برگزاری State of Play تاکنون، تمرکز بازاریابی شبکه‌های اجتماعی این شرکت بیشتر روی God of War Laufey بوده است.

بر اساس آمار منتشرشده، حساب اصلی PlayStation در شبکه اجتماعی X (توییتر سابق) از زمان برگزاری State of Play تاکنون ۱۱ پست درباره God of War Laufey منتشر کرده است. در مقابل، Marvel’s Wolverine تنها چهار پست دریافت کرده است. این آمار شامل تمامی پست‌هایی می‌شود که پس از رویداد منتشر شده‌اند، از جمله پیام‌های اولیه‌ای که اخبار و نمایش‌های مربوط به هر بازی را پوشش می‌دادند.

این موضوع از نگاه طرفداران دور نمانده و برخی معتقدند می‌تواند نشانه‌ای از عرضه زودتر از انتظار God of War Laufey باشد؛ سناریویی که پیش‌تر نیز توسط برخی منابع معتبر مطرح شده بود.

یکی از کاربران در این رابطه نوشته است:

«همه می‌دانند سونی معمولاً بازی‌هایش را تا این حد تهاجمی تبلیغ نمی‌کند مگر اینکه به زمان عرضه نزدیک باشند. به‌نظر من این بازی قطعاً در سه‌ماهه نخست سال ۲۰۲۷ منتشر خواهد شد.»

کاربر دیگری نیز گفته است:

«در این مقطع، سونی این بازی را حتی بیشتر از Wolverine تبلیغ می‌کند.»

با این حال، هرچند درست است که پلی‌استیشن از زمان State of Play توجه بیشتری به God of War Laufey نشان داده، اما ممکن است دلایل دیگری نیز پشت این رویکرد تبلیغاتی وجود داشته باشد.

نخست اینکه Marvel’s Wolverine سال‌هاست معرفی شده و نمایش اخیر گیم‌پلی آن در واقع اطلاعات چندان بیشتری نسبت به دانسته‌های قبلی ارائه نکرد. آنچه نمایش داده شد بار دیگر تأیید می‌کرد که بازی یک اثر اکشن خطی و تک‌نفره با محوریت شخصیت ولورین خواهد بود.

از سوی دیگر، استودیوی Insomniac Games سابقه بسیار خوبی در ساخت بازی‌های ابرقهرمانی دارد و احتمالاً در داخل سونی این تصور وجود دارد که مخاطبان از همین حالا شناخت کافی از ماهیت بازی پیدا کرده‌اند و محصول تا حد زیادی جایگاه خود را در میان طرفداران تثبیت کرده است.

در مقابل، God of War Laufey اگرچه یک نسخه اصلی جدید از مجموعه God of War محسوب می‌شود، اما با یک تفاوت مهم همراه است؛ شخصیت اصلی این بار کریتوس نیست. به همین دلیل سونی احتمالاً تلاش می‌کند این موضوع را در معرض دید تعداد بیشتری از مخاطبان قرار دهد و آن‌ها را با قهرمان جدید داستان آشنا کند.

عامل دیگری که می‌تواند این تفاوت در بازاریابی را توضیح دهد، حجم محتوایی است که در State of Play برای هر بازی به نمایش درآمد. نمایش گیم‌پلی Marvel’s Wolverine که آغازگر رویداد بود حدود هفت دقیقه و نیم زمان داشت، در حالی که رونمایی God of War Laufey نزدیک به ۲۴ دقیقه به طول انجامید.

علاوه بر این، سونی هم‌زمان با معرفی God of War Laufey چندین مصاحبه اختصاصی با توسعه‌دهندگان منتشر کرد که به موضوعاتی مانند تاریخچه مجموعه، سیستم مبارزات بازی، شخصیت فی و همچنین اعضای تیم بازیگری می‌پرداختند.

در نتیجه، حجم اطلاعات، ویدئوها و جزئیات منتشرشده درباره God of War Laufey به‌مراتب بیشتر از Marvel’s Wolverine بوده است و همین مسئله باعث شده سونی محتوای بیشتری برای تبلیغ و اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی در اختیار داشته باشد.

امید صفاری1405-03-21